Дополненная и виртуальная реальности уже давно стали частью нашей повседневной жизни, а не элементами научной фантастики, коими были еще 30-35 лет назад. Такие технологии активно применяются в маркетинге.
О самых удачных и даже по-настоящему фантастических примерах использования дополненной реальности в рекламе вы можете узнать в блоге Call touch – это профессиональный ресурс, посвященный интернет-маркетингу и самым современным рекламным технологиям.
Отличия дополненной реальности от виртуальной
Виртуальная реальность создает полностью искусственную реальность – синтетическую картинку, которую можно увидеть, если надеть VR-шлем. Дополненная реальность обеспечивает интеграцию виртуальных артефактов в существующее пространство, но для этого нужен «переходник» – смартфон, планшет или любое другое устройство, на экран которого вместе с изображением с камеры будут отображаться виртуальные слои, предметы, анимация.
«Сделать материальной» дополненную реальность (Augmented Reality – AR) помогают специальные 3D-камеры, которые глубоко распознают обстановку и позволяют внедрять динамические проекции в режиме реального времени.
AR является мощнейшим из ныне применяемых маркетинговых инструментов, но не имеющих пока повсеместного распространения из-за среднего уровня технической оснащенности в мире. Взаимодействие непосредственно с продуктом через рекламу позволяет многократно повысить эффективность продаж.
По данным TheDrum.com, AR имеет может позволить:
- получать обратную связь с лидом на 20% чаще;
- повысить конверсию покупки до 34%;
- захватить внимание человека на 85 секунд, что почти в 4,5 раз дольше, чем в случае с сетевыми баннерами.
В настоящее время AR остается прерогативой богатейших компаний.
Лучшие примеры использования AR в рекламе
Мировой опыт подсказывает, что изначально VR и AR будут продвигаться в сферах, приближенным к высоким технологиям – робототехнике, космической инженерии и научных разработках. Однако постепенно AR «подключается» к таким сферам, которые мы используем ежедневно.
Применение дополнительной реальности в рекламе:
- Ремонт. Торговые сети, такие как Home Depot, Lowe's и даже IKEA, выпустили приложения, которые наглядно показывают, как будет выглядеть помещение после ремонта или приобретения мебели.
- Одежда и косметика. Бренды Timberland, Modiface Skin Al и Sephora, помогают виртуально примерять одежду, наносить макияж или анализировать эффект после нескольких месяцев ухода за кожей рекламируемыми средствами.
- Игры. Элементы виртуальной реальности использовал бренд Lego для дополнения конструктора интерактивными элементами. Примерами мега-популярных AR-игр могут служить ставшие в свое время сенсацией Pokemon Go и Jurassic World.
- Навигация. Ориентироваться пассажирам в аэропортах помогает приложение от American Airlines, похожие разработки планируются и у Google.
Учтите, что пока AR успешно продвигает бренды за счет своей инновационности и даже вау-эффекта.
Admin
Yandex
WMR